Τα τελευταία χρόνια οι online αγορές από χώρες εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης έχουν γίνει αναπόσπαστο μέρος της καταναλωτικής συμπεριφοράς των Ελλήνων. Στη σχετική έρευνα αναλύεται επίσης τι αγοράζουν οι Έλληνες από Temu Shein Trendyol και AliExpress. Μια νέα πανελλαδική έρευνα της NielsenIQ για λογαριασμό του Συνδέσμου Επιχειρήσεων Λιανικής Πώλησης Ελλάδος δείχνει με απτά στοιχεία τη ραγδαία εξάπλωση των πλατφορμών όπως Temu, Shein, Trendyol και AliExpress στην ελληνική αγορά. Δεν είναι τυχαίο ότι πλέον το ερώτημα Τι αγοράζουν οι Έλληνες από Temu Shein Trendyol και AliExpress συζητείται ολοένα και περισσότερο και απασχολεί όλες τις ηλικίες.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
Ελληνικά ακίνητα: Ισχυρή δυναμική το 2025 – Συνεχίζεται η άνοδος τιμών και το 2026
Τι αγοράζουν περισσότερο
Τα προϊόντα τεχνολογίας και τα μικρά ηλεκτρονικά gadgets κατέχουν την πρώτη θέση στις προτιμήσεις των Ελλήνων καταναλωτών που αγοράζουν από αυτές τις διεθνείς πλατφόρμες, με μερίδιο σχεδόν 30% των συνολικών αγορών. Ειδικότερα, με βάση την ανάλυση για το τι αγοράζουν οι Έλληνες από Temu Shein Trendyol και AliExpress, πρωταγωνιστούν τα αξεσουάρ κινητών, μικρές ηλεκτρικές συσκευές και άλλα τεχνολογικά προϊόντα που συχνά πωλούνται σε ιδιαίτερα ανταγωνιστικές τιμές.
Ακολουθούν τα είδη για το σπίτι και τη διακόσμηση, με περίπου 17–18%, όπου η δυνατότητα χαμηλής τιμής έχει πολλαπλασιάσει τη ζήτηση για προϊόντα όπως διακοσμητικά, κλινοσκεπάσματα, μικροέπιπλα και οργανωτικά είδη.
Τα είδη μόδας (ρούχα, παπούτσια, αξεσουάρ) είναι μια ακόμη σημαντική κατηγορία με μερίδιο γύρω στο 13%, στην οποία ιδιαίτερα οι πλατφόρμες Temu και Shein έχουν ισχυρή διείσδυση και αναγνωρισιμότητα.
Άλλες δημοφιλείς επιλογές περιλαμβάνουν καλλυντικά και προϊόντα προσωπικής φροντίδας (γύρω στο 10%), καθώς και κοσμήματα και μικρά αξεσουάρ (σχεδόν 9%).
Πόσα ξοδεύουν οι καταναλωτές
Η έρευνα αποκαλύπτει ότι ο μέσος Ελληνας καταναλωτής δαπανά περίπου 244 ευρώ ετησίως μόνο σε πλατφόρμες εκτός Ε.Ε., ποσό που αντιστοιχεί σε σχεδόν 45% της συνολικής του δαπάνης στο ηλεκτρονικό εμπόριο, η οποία φτάνει κατά μέσο όρο τα 536 ευρώ τον χρόνο. Αυτό σημαίνει ότι μια σημαντική «ψηφιακή μερίδα» των καταναλωτών ξοδεύει κατά πολύ σε αγορές από ξένες πλατφόρμες, όχι απλώς περιστασιακά, αλλά συστηματικά. Πρέπει να σημειωθεί πως το Τι αγοράζουν οι Έλληνες από Temu Shein Trendyol και AliExpress διαφοροποιείται και ως προς τη συνολική ετήσια δαπάνη ανά πλατφόρμα.
Οι διαφορές ανά πλατφόρμα είναι επίσης ενδεικτικές: Το Temu εμφανίζει την υψηλότερη μέση ετήσια δαπάνη, κοντά στα 140 ευρώ, με το Shein να ακολουθεί στα 120 ευρώ. Το Trendyol και το AliExpress καταγράφουν περίπου 105€ και 100€ αντίστοιχα, δείχνοντας ότι οι χρήστες δεν περιορίζονται σε μία μόνο πλατφόρμα, αλλά μοιράζουν τα χρήματά τους σε περισσότερες του ενός.
Συνήθειες και συχνότητα χρήσης
Ένα πολύ μεγάλο μέρος των παραγγελιών από αυτές τις πλατφόρμες δεν είναι περιστασιακό. Περίπου τρεις στους δέκα χρήστες αγοράζουν από το Temu ή το Trendyol τουλάχιστον μία φορά το μήνα, με παρόμοια ποσοστά και για το AliExpress και το Shein. Αντίθετα, ένα μεγάλο κομμάτι αγοράζει σε λιγότερο συχνή βάση (τριμηνιαία ή εξαμηνιαία), γεγονός που δείχνει ότι αυτά τα marketplaces λειτουργούν συμπληρωματικά στις παραδοσιακές επιλογές των καταναλωτών. Επιπλέον, δεν πρέπει να ξεχνάμε πως το Τι αγοράζουν οι Έλληνες από Temu Shein Trendyol και AliExpress αλλάζει διαρκώς με τις νέες τάσεις και προσφορές.
Τι καθορίζει την επιλογή
Αν και πολλοί εκπαιδευμένοι καταναλωτές δηλώνουν ότι γνωρίζουν τους κινδύνους που συνδέονται με αγορές από χώρες εκτός Ε.Ε. —όπως η πιθανότητα χαμηλότερης ποιότητας προϊόντων ή προβλήματα ασφάλειας— η χαμηλή τιμή παραμένει το κυρίαρχο κριτήριο επιλογής. Για το μεγαλύτερο ποσοστό των αγοραστών, η οικονομία υπερτερεί έναντι προβλημάτων ταχύτητας παράδοσης ή εγγυήσεων προϊόντων. Επιπλέον, το Τι αγοράζουν οι Έλληνες από Temu Shein Trendyol και AliExpress αποτυπώνει όχι μόνο τις προτιμήσεις αλλά και τα κριτήρια επιλογής τους.
Η διάδοση των πλατφορμών μέσα από social media, influencers και το «στόμα με στόμα» ειδικά σε νεαρότερες ηλικιακές ομάδες έχει συμβάλει σημαντικά στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας και στη διαμόρφωση μιας σταθερής βάσης πιστών χρηστών.
Αντίδραση της αγοράς λιανικής
Παρά την ευρεία αποδοχή από τους καταναλωτές, το φαινόμενο προβληματίζει τους επαγγελματίες του λιανεμπορίου, καθώς δημιουργεί μια «παράλληλη αγορά» όπου τα προϊόντα εισέρχονται χωρίς να υπόκεινται στους ίδιους κανόνες και φόρους που ισχύουν για τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις. Αυτό, όπως αναφέρει ο πρόεδρος του ΣΕΛΠΕ, προκαλεί ανισότητα ανταγωνισμού και υπονομεύει τη βιωσιμότητα του εγχώριου λιανικού εμπορίου.
