Ένα σημαντικό έγγραφο από τη Γενική Γραμματεία Επικοινωνίας και Ενημέρωσης έρχεται να ρυθμίσει περαιτέρω τον τρόπο λειτουργίας και επικοινωνίας των φορέων του δημοσίου τομέα, με έμφαση στη διαφάνεια της διαφημιστικής τους προβολής. Το υπ’ αριθμ. Ε/598/27-2-2026 έγγραφο, υπογεγραμμένο από τον Γενικό Γραμματέα κ. Δ. Κιρμικίρογλου, εστιάζει στις διατάξεις της περ. α΄ του άρθρου 31 του ν. 5253/2025 (Α’ 212), θέτοντας σαφείς κανόνες και κατευθύνσεις. Σκοπός είναι η διασφάλιση της αδιαφανούς και σύμφωνης με τους κανόνες της αγοράς εκτέλεσης των προϋπολογισμών που αφορούν τη διαφημιστική προβολή, με απώτερο στόχο την αποφυγή σπατάλης δημοσίου χρήματος και την ενίσχυση της εμπιστοσύνης των πολιτών προς τους θεσμούς. Η εγκύκλιος αναμένεται να επηρεάσει ουσιαστικά τον τρόπο με τον οποίο οι δημόσιοι οργανισμοί προσεγγίζουν πλέον τις εκστρατείες επικοινωνίας και προβολής τους, αναζητώντας την μέγιστη δυνατή απήχηση με την πλέον ορθολογική χρήση των διαθέσιμων πόρων.
Η νέα νομοθεσία επιβάλλει αυξημένη προσοχή στις διαδικασίες επιλογής των συνεργαζόμενων Μέσων Ενημέρωσης, καθιστώντας επιτακτική την τήρηση συγκεκριμένων κριτηρίων που αφορούν την αξιοπιστία, την εμβέλεια και την αποδοτικότητα. Βασικό μέλημα του νέου πλαισίου είναι η ενίσχυση της διαφάνειας και της λογοδοσίας, στοιχεία απαραίτητα για την εύρυθμη λειτουργία κάθε σύγχρονου κράτους. Οι φορείς του δημοσίου τομέα καλούνται πλέον να τεκμηριώνουν με σαφήνεια τις αποφάσεις τους σχετικά με τις διαφημιστικές δαπάνες, παρέχοντας αναλυτικά στοιχεία για τον προγραμματισμό, την υλοποίηση και την αξιολόγηση κάθε καμπάνιας. Η υιοθέτηση αυστηρών αλγορίθμων και δεικτών αξιολόγησης καθίσταται επιβεβλημένη, προκειμένου να διασφαλίζεται η αντικειμενική μέτρηση της αποτελεσματικότητας των διαφημιστικών ενεργειών και η ορθολογική κατανομή του προϋπολογισμού. Η Γενική Γραμματεία Επικοινωνίας και Ενημέρωσης, μέσω αυτής της πρωτοβουλίας, επιδιώκει να θέσει τέλος σε πρακτικές που στο παρελθόν εγείρονταν ζητήματα αδιαφάνειας, εστιάζοντας στην ανάγκη για ουσιαστική αξιοποίηση των δημοσίων πόρων και στην ενίσχυση της αποτελεσματικότητας της δημόσιας επικοινωνίας.
Η πιστή τήρηση των ανωτέρω διατάξεων κρίνεται απαραίτητη για την αποφυγή οποιασδήποτε μορφής παρατυπίας ή κατάχρησης. Επιπλέον, το έγγραφο τονίζει τη σημασία της στρατηγικής προσέγγισης στον σχεδιασμό των διαφημιστικών εκστρατειών. Οι δημόσιοι φορείς πρέπει να προβαίνουν σε εμπεριστατωμένη ανάλυση των στόχων που επιδιώκουν να επιτύχουν, καθώς και του κοινού στο οποίο απευθύνονται. Η επιλογή των καταλληλότερων καναλιών επικοινωνίας, η διαμόρφωση σαφών μηνυμάτων και η μέτρηση του αντίκτυπου των ενεργειών τους είναι κρίσιμα στοιχεία για την επιτυχία. Η Γενική Γραμματεία Επικοινωνίας και Ενημέρωσης, θέτοντας αυτές τις ρυθμίσεις, επιδιώκει να διασφαλίσει ότι οι δημόσιοι πόροι που διατίθενται για σκοπούς διαφήμισης θα αξιοποιούνται με τον βέλτιστο δυνατό τρόπο, συμβάλλοντας στην ενημέρωση των πολιτών και στην προβολή του έργου των δημοσίων φορέων. Η αυξημένη προσοχή στην αξιολόγηση των αποτελεσμάτων θα επιτρέψει την συνεχή βελτίωση των στρατηγικών επικοινωνίας και την προσαρμογή τους στις συνεχώς μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς μέσων ενημέρωσης.
H εφαρμογή των νέων διατάξεων αναμένεται να οδηγήσει σε μια πιο αποτελεσματική και διαφανή διαχείριση των δημοσίων πόρων που επενδύονται στην επικοινωνία και την προβολή. Η Γενική Γραμματεία Επικοινωνίας και Ενημέρωσης, μέσω αυτού του νομοθετικού πλαισίου, στοχεύει στην καθιέρωση ενός νέου μοντέλου λειτουργίας, όπου η διαφάνεια, η αντικειμενικότητα και η αποδοτικότητα θα αποτελούν τους ακρογωνιαίους λίθους. Είναι γεγονός ότι οι φορείς του δημοσίου αποτελούν βασικούς πυλώνες της κρατικής μηχανής και η επικοινωνία τους με τους πολίτες είναι ζωτικής σημασίας. Η σωστή διαφημιστική προβολή εξασφαλίζει ότι οι δράσεις, οι υπηρεσίες και οι πολιτικές τους φτάνουν στο ευρύ κοινό, ενισχύοντας την ενημέρωση και την συμμετοχή. Εντούτοις, η διάθεση δημοσίου χρήματος για διαφημιστικούς σκοπούς απαιτεί αυξημένη επαγρύπνηση και προσεκτικό σχεδιασμό, ώστε να αποφεύγονται τυχόν στρεβλώσεις και να διασφαλίζεται η μέγιστη δυνατή απόδοση της επένδυσης.
Η παρούσα ρύθμιση αποτελεί ένα σαφές μήνυμα για την αναγκαιότητα υιοθέτησης βέλτιστων πρακτικών σε όλες τις βαθμίδες του δημοσίου τομέα.