Η ημέρα των… μοναχικών ανθρώπων, στις 11 Νοεμβρίου, ή αλλιώς Single’s day διεκδικεί μερίδιο από την αγοραστική πίτα, με τις αλυσίδες καταστημάτων να κατακλύζουν εδώ και λίγα 24ωρα τα social media και τα newsletter των καταναλωτών.
Η μέρα των εργένηδων
Η ιδέα γεννήθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 1990 στο Nanjing University, στην Κίνα, όταν νεαροί φοιτητές αποφάσισαν να γιορτάσουν τη μοναχικότητά τους, προβάλλοντας την αντίθεσή τους στην… πίεση του εορτασμού της αγάπης, του γνωστού σε όλους του Αγίου Βαλεντίνου. To 2009 η Alibaba έδωσε στη Single’s day εμπορικό χαρακτήρα, καθιερώνοντας μεγάλες εκπτώσεις. Στον χορό μπήκαν γρήγορα και αντίπαλοί της και κάπως έτσι η Single’s day έγινε η μέρα που φέρνει στις εταιρίες τζίρους δισεκατομμυρίων. Μόνο το 2022, τα κέρδη της Alibaba και της αντιπάλου της JD.com έφτασαν στο ποσό ρεκόρ των 139 δισ. δολαρίων!
Η Single’s day έχοντας γίνει παγκόσμιος θεσμός έφτασε και στη χώρα μας. Ξεκίνησε δειλά στην περίοδο της πανδημίας με προσφορές σε καλλυντικά, αξεσουάρ, βιβλία και ηλεκτρονικά είδη. Ωστόσο, μια ματιά τις τελευταίες ημέρες στο email είναι αρκετό για να γίνει αντιληπτό πως η ξενόφερτη γιορτή κατακλύζει και τα ελληνικά ηλεκτρονικά καταστήματα. Αλυσίδες οικιακών συσκευών προμοτάρουν από σίδερα και καφετιέρες μέχρι gadgets, σε κάποιες περιπτώσεις έως και στη μισή τιμή. Εταιρείες καλλυντικών διαφημίζουν προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές, ενώ ηλεκτρονικά καταστήματα ένδυσης και υπόδησης προωθούν προϊόντα μέχρι και 40% χαμηλότερα από τις αρχικές τιμές.
